品牌如何起名比较好？

 
一个好名字可以大大促进一种产品的成功。然而，找到一个好的品牌名却是一项十分艰巨的任务。   
 
而找到一个好的品牌名且将其顺利注册下来成为公司的商标，那就更加考验一个创业者的思维能力和分辨力了。
 
要知道中国每年超过200万件的商标申请，你能想象有多少件商标会被驳回?
 
答案是超过100万件，意味着一半的商标将被驳回。       说到给品牌起一个好的名字，
 
让我们先来回答一个问题。怎样才算一个理想的品牌名？
 
营销学之父科特勒（PhilipKotler）在《市场营销原理》一书中提到三个要求：>首先，
 
应当表明有关产品性能和质量(直白说就是别人知道你是干嘛的，你好在哪里？)；
 
应当易于发音、识别和记忆；品牌名应当独特、鲜明。       恩，科特勒大师说得都没错，
 
但是似乎还欠缺一点，那就是：再牛逼的品牌名如果注册不下来，都是瞎掰，所以品牌名应当能注册下来且得到保护。       
 
那么，从品牌名能够以最大机率核准下来的目的出发，一个好的品牌名该如何起呢？       
 
实际上，按照目前市场趋势及消费者喜好及接受度，能够在满足以上好品牌特性的基础上增加商标注册通过率（杠杆效率）的较佳方法，
 
主要有两种：利用加法原理；利用联想。第一种杠杆力量：利用加法原理      
 
 一个常被人们忽视的事实是：截止目前，全国累计商标申请量超过1500万，而我们生活中最常用的汉字才4000多个。
 
这些中文汉字的不同组合终归是有限的（4K X 4K =?），因此两个字的品牌名能够批准下来的机率已经变得越来越小。     
 
  为了应对这个问题，许多创业项目都纷纷采用三个字或四个字，甚至超过五个字（比如“你说得都对“）的方式来给自己的品牌起名。      
 
 而其中较被普遍采用的，是以下两种方法：       第一种：采用叠音；       第二种：加入量词。      
 
 通过采用叠音及量词做加法使品牌字数达到三个字或四个字，这种组合方式有两个好处，
 
一是增加商标申报通过率，二是符合发音韵律，朗朗上口，容易给用户留下较深刻的印象。  
 
 在采用叠音的取名方式中，通常的方式为:ABB型、AAB型，或AABB型。      
 
 比如：       企查查，一款用于查询企业注册信息的工具；       房多多，互联网房产交易平台；
 
 再比如:       牛牛车，养车代办平台。     
 
 娃娃亲亲：儿童智能玩具公司。     
 
 由于采用叠音符合人们的发音韵律，其对品牌的推广与传播也是非常有好处的。      
 
在采用加入量词起名的方式中，最常用的方式是在一个原有形象(或意象)的前面，加入量词，使得形象(或意象)更具体化。     
 
比如三个松鼠的品牌名：   
 
    仅仅“松鼠”两个字的商标注册成功率非常低，而”三只“这个量词除了增加字数外，
 
其表示的“松鼠“个数更增加了消费者心智中的意象联想(三只松鼠在松林里吃果子)，这样一方面可以增加商标注册通过率，
 
另一方面也起到了增强品牌用户识别度的目的。       通过加法原理给品牌起名字，除了以上两种方法，
 
还可以有这些方法： (其中一些例子是编的)       虽然采用加法原理来起名字虽然通常能够增加品牌识别度，
 
但也需要注意避免采用烂大街的元素起名，比如XX宝，XX通，XX汇，XX会等--当然还有互联网业界深恶痛绝的“e”字。第二种杠杆力量：利用联想       说一个亲身经历。每次经过南山茂业，总会收到这家健身房的传单。
 
  心里默念着“古德菲力“这个名字，很快就要记住了。     
 
  可刚转过一个街角，就看到这一家:   
 
于是又彻底忘得一干二净了。     
 
  两个品牌名都难以让人记得，原因有二：       一是这两个名字都采用音译的方式，在用户脑里没办法激发具体的意象或形象；    
 
   二是这两个名字都有一个“德“字，造成了混淆。       直到有一天，才恍然发现，“古德菲力”它的英文，原来是“Good Feeling“!这才把这个品牌名记住了。      
 
 我是采用这个方法把这个品牌名记住的：
 
 一共用了四个步骤，且“锻炼完感觉很爽”→强行把韦德的形象与这个感觉进行了人为绑定。       
 
而几乎在同一时期，在小区电梯里看到的一则广告，却让我很快记得了一个品牌：小熊快跑（这个品牌起名采用了加法原则里的“主谓方式”）。
 
而我记得这个品牌名，却只用了两步，并且第一步（小熊快跑）自动激发了对第二步的联想。
 
 在10几年前，由于盲目崇洋媚外的心理因素作祟，很多中国厂商都喜欢给自己的品牌起一个音译的洋名字，但随着公众对本土品牌信心的增强，且为了宣传方便起见，目前厂商都越来越趋向于选择具有实际含义的品牌名称。       最直接偷懒的方式，就是这种：
 
直接告诉消费者产品是干嘛的?有什么好处?       易加油、省油宝、加油站之家…，简单，直接，一看就能让用户知道产品的属性，
这满足起名的第一条原则（表明有关产品性能和质量）。    
 
易于记忆；而且它充分地利用了记忆机制-联想，并且是有意义的联想。     
 
  每天吃六个核桃能补脑，这是一个很多人被洗脑后形成的常识，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，
 
很容易引起他对健康的直观感知，这时候跟“健脑的饮品”联系在一起，就变得非常自然了。      
 
 “六个核桃“→XX厂商的饮品，这样的联想可以说随叫随到呀。    
 
 总结： 在市场各类品牌起一个能读起来朗朗上口，又具有辨识度，同时又能注册下来的好名字，是一个创业者的创业过程中不可掉以轻心的关键步骤。       在满足好品牌特性的基础上增加商标注册通过率（杠杆效率），可以通过这两种方法：利用加法原理；利用联想。   几乎所有的好品牌都是定义了其想传达的核心诉求（价值主张）与用户心智之间的连接关系。       只有当你的品牌名与核心诉求高度统一，且当你的品牌名能够被用户轻松念出，并直通你的产品与服务时，你所用心起的名字，才算完成了它的使命。
 
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