上市标志设计——如何在标志设计中准确进行色彩搭配?


一个标志就是一个企业的外在形象,是企业对外交流、谈判、识别的符号语言,表达了企业的文化内涵,有其独有的形态和潜在的寓意,标志对企业的生存力和竞争力可想而知。那么如何来对标志进行色彩的搭配呢?
 
色彩是构成图形的基本元素之一。标志设计离不开色彩的选择及参与。作为非语言形式的标志,其传达的信息非常有限,而恰当地利用色彩明快、醒目的视觉传达特征,有助于标志主题思想的描述、情感的表达,同时对于设计信息的准确传达起着重要的作用。
 
在标志设计中,我们要对色彩及其功能深入研究,通过选择与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标志的传播和扩散力,使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来;使标志设计作品的色彩与内容相符,气氛、情感充分体现,带给人们心灵的愉快、刺激和美的享受。如:
 
①红色代表积极、健康、温暖、兴奋、紧张。人们习惯以红色作为兴奋与欢乐的象征使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位,成为最有力的宣传色。红色可用在餐饮、化妆品等标志设计中。但红色过于刺激,应避免大面积使用。
 
②黄色代表智慧、明快、富贵、希望、喜悦、光明。帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作为尊贵的象征,宫殿与庙宇的色彩,也都相应地加强了黄色,给人以智慧、华贵、威严的感觉。标志设计中,黄色可用于餐饮、照明、百货中。
 
③橙色象征富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极。橙色属高明度、高纯度颜色。
 
④绿色象征成长、健康、清新、理想、希望。鲜艳的绿色生机勃勃,象征着生命。绿色宽容、大度,几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔,可用在医疗、农业、环保、美容行业标志中。
 
⑤蓝色象征智慧、诚信、力量、安详、纯洁。蓝色的用途很广,可以安定情绪,可用作交通、医院、卫生设备、科技产品的装饰。时下把蓝色作为科学探究的领域,蓝色就成为现代科学的象征色,它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。
 
⑥黑色象征安静、沉思、庄重、坚毅、恐怖、忧伤。许多科技产品都使用黑色,如电视、电脑、摄影机、音响等电子产品多采用黑色。
 
⑦白色象征神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。白色具有高级、科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用。
 
标志的色彩搭配,跟其它广告设计包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同,它的色彩搭配是比较单一的,不会存在很多种色彩的同时出现,单也有共性,基本的色彩搭配理论是相同的,主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。
 
1.同色搭配
它是标志设计中,色彩搭配最为稳妥、最为保守的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的背景,安定情绪,有舒适的感觉整个色彩布局既沉稳安静,又活泼而灵性。如可口可乐的标志,它就是使用的红色作为标志的标准色,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态。 很多大品牌的标志都是采用同色搭配,如阿迪达斯、宝马汽车等,同色产生的效果更容易让人识别与记忆。
 
2.邻近色搭配
所谓邻近色,就是在色带上相邻近的颜色,例如绿色和蓝色,红色和黄色就互为邻近色。邻近色之间往往是你中有我,我中有你。在色轮中,凡在90度范围之内的颜色都属邻近色的范围。邻近色一般有两个范围,绿蓝紫的邻近色大多数都是在冷色范围里的,红黄橙在暖色范围里的。邻近色搭配的特点是比较舒适平稳。如麦当劳的标志就是邻近色的搭配,红色与橙色的和谐色调让人有进食的欲望。
 
3.对比色搭配
对比色搭配是最显眼,最生动,但同时又是较难掌握的色彩搭配方法。大胆的运用对比色搭配,可以令标志产生惊人的戏剧效果,风格与众不同,通常有兴奋,欢快、精神、生动的效果。颜色可大致分为三类:即暖色、冷色、中性色。暖色包括红、橙、黄色等;冷色有青、蓝、紫、白色等;黄、绿色等介于两者之间,属中性色,不同色彩搭配,明度、纯度越接近,感觉就越柔和。对比色的搭配,要考虑好对比色之间的比例。
 
因此,在标志色彩搭配中,不管使用哪种色彩搭配方法,都要考虑色彩与色彩之间的相互影响,会产生与单一色不同的效果,例如淡色往往不是鲜艳的,但与较强的色彩搭配时,就会变得活泼而更加艳丽,相邻色彩搭配使用时,其相互影响更加明显。
 
色彩搭配的基本原则,就是较强或较突出的色彩用得不要多,用少量较强的色彩来与较淡的色彩搭配显得很生动,很活泼,但如果搭配比例反过来,会使标志产生压迫感,同一色彩使用的面积大或小,效果也会有很大差异。具体原则如下:
 
1.深色和浅色搭配,如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都可以搭配使用。
 
2.相似色搭配,如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄。
 
3.同类色搭配,如浅黄与深黄、黑色与灰色的搭配。
 
4.冷色与暖色的搭配,冷暖色的关系是依靠对比,由人的自然生活经验而产生,搭配起来也很有特色。
 
5.无极色与颜色搭配,黑、白、金、银、灰被称为无极色,它们可以和任何颜色进行搭配。
 
6.对比色的搭配,比如红与绿、黄与紫、蓝与橙、黑与白。
 
标志的色彩搭配是一项艺术性很强的“工作”。作为设计师在创作标志时除了考虑标志本身的造型外,还要考虑企业的内在文化,使用什么样的色彩来呈现,让人识别与记忆,设计出个性鲜明与独特的标志。
 
 
 
 
声明:文章及图片来自网络,并不用于任何商业目的,仅供学习参考之用;版权归原作者所有。如涉及作品内容、版权和其他问题,请立即与我们联系,我们将在第一时间删除内容!