商标设计——数字时代,商标设计的四大发展趋势

 
现代商标的概念更加完善、成熟,商标的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展,传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定,在这种情况下,商标的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说,要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型商标与具有前卫、探索倾向的设计并存,设计的宽容度扩大了。
 
社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少,性能的好坏,种类的有无,概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说,时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点,商标的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。社会和市场上的商标趋势可归纳为以下几类:
 
1,个性化趋势
 
各种商标都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场,吸引顾客。因此,如何在众多商标中跳出来,易辨、易记、个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同,不同的商品感觉不同,不同的设计师创意不同、表现不同。因此,在多元的平台上,无论对消费市场,还是对设计者来讲,个性化成为不可逆转的一大趋势。
 
2,人性化趋势
 
19世纪末以来,由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响,设计倾向于机械化,有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注,人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:"人们总以为设计有三维:美学、技术、经济,然而,更重要的是第四维:人性!"商标也是如此,应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化,其有针对性。
 
3.信息化趋势
 
现今的网络时代使的商标与以往不同,除表明品牌及企业属性外,商标还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时,通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造,使商标不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神,还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引,协助宣传和销售。商标成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁,因此,信息含量的分析准确与否,成为商标取胜的途径。
 
4.多元化趋势
 
意识形态的多元化,使商标的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式,有半立体的浮雕凹凸形式;有立体商标,也有动态的霓虹商标;有写实商标,也有写意商标;有严谨的商标,也有概念性商标。随着网络科技的进步和电子商务的发展,网络商标成为日益盛行的新的商标形态。